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VR技術帶來的沉浸式交互體驗達到吸引受眾為企業引流的目的

新聞中心 / 2021-04-12 21:45

        回顧2020年,它是充滿變化的一年。自媒體的爆發增長,悄然加快了人們認知速度,從傳統圖片加文字,到各大短視頻平臺的崛起,再到互動視頻、VR直播,內容的產出模更是日新月異。宣傳內容過飽和,觀眾的新鮮感逐漸退卻,不斷尋找新的興奮點來贏得觀眾注意,成為內容營銷的關鍵議題。
        VR全景作為VR行業的核心組成部分,技術的提升逐漸成為重中之重。復盤市場的變化更容易讓我們看到一系列復雜又規律可循的趨勢,能夠替我們定位出成功的關鍵之處。



        2021年將會出現的新趨勢,已經在2020年寫下了開頭:

        趨勢1:VR全景商業化屬性加深
        VR全景單一的展示不再是目的,承載更多商業用途成為必然。隨著市場環境趨于復雜,VR全景的應用需求也變得繁復起來,不再滿足簡單的空間呈現效果。商家們利用VR全景技術搭建出了逼真的立體空間,為的是能與消費者實現面對面的線上溝通,實用需求大于展示需求。以往通過高品質VR全景圖像吸引客戶的商業模式逐漸乏力。因此,會員系統、活動系統、分銷系統、預約系統、下單系統等都已是VR全景漫游中不可或缺的重要部分。同時,實景導航、全景地圖、智慧景區等綜合類的VR全景延伸應用方式得到追捧。既能解決消費者實際的需求,又能在線上推廣產生品牌收益。利用豐富的功能對標復雜的商業需求,才是未來時日VR全景的發展方向。

        趨勢2:VR全景營銷追求更多附加值
        VR全景營銷組成變得豐富,講究策劃與推廣強強聯合。在互聯網概念蔓延下沉市場的大環境下,將VR全景與落地營銷緊密結合是爭奪市場的首選方法。將VR全景投放至線上,僅依靠消費者主動搜索觀看的傳播方式過于被動,漸遭摒棄。取而代之的是結合地推和硬廣,將VR全景相關內容當做廣告工具,作為核心資源進行精準投放。從而實現吸引消費者、打消消費顧慮的作用,最后憑借優惠活動等手段,促使其為商家的服務買單。正所謂“眼見為實”,VR全景儼然成為一種新型的售賣手法。

        趨勢3:VR視頻成為短視頻新寵兒
        全民短視頻時代到來,VR視頻成為重要分支。以快手、抖音等為首的短視頻平臺,成為了當今最為龐大的流量洼地。而想要從眾多內容創作者中脫穎而出,VR視頻便受到了熱捧。即使眾多短視頻平臺無法真正實現立體的VR效果,但VR視頻獨有的魚眼效果依然叫人印象深刻。通過創造性的全景拍攝手法,鏡頭下的風景、人物和劇情都立刻升華成為了精彩的藝術作品。無可否認,VR視頻潛在的傳播力已經得到了初步的認可。

        趨勢4:VR直播開啟藍海市場
        5G商用勢在必行,VR直播系唯一真實可行的應用。“4K/8K VR直播”,身臨現場,沉浸觀覽,實時傳輸,高清呈現??梢哉f,VR直播是體驗5G技術的最佳搭檔,也是品牌宣傳的優質選擇。在直播盛行的市場環境下,VR直播也是直播的一大突破,能夠適配活動、展覽、比賽、真人秀等核心需求。而且,單場VR直播收益高,是傳統平面直播的三四倍,VR直播已是下一個可預見的藍海市場。把握時代風口,此時正是團隊開展VR直播業務,進入該領域的最佳時機。

        趨勢5:VR硬件消費正在加速普及
        VR觀看設備和VR創作設備,都處于前所未有的快速發展階段。一直以來,VR頭顯的笨重和難操作都是阻礙VR內容廣泛傳播的原因。而當前,資本的熱捧和技術的日漸成熟,多款面向平民消費的VR頭顯進入市場。其中不乏性能出眾、內容庫龐大的佼佼者:華為VR眼鏡、PicoVR眼鏡、愛奇藝VR眼鏡等。同時,用于便捷拍攝VR影像的全景相機也開始走進普通人的生活空間,被越來越多的創作者接納。內容與表達雙雙得到突破,雙劍合璧下的VR市場必然能夠激發出巨大的潛力。預測2020的VR產業毫無疑問是一件最難的事。正如在復盤2019年所獲得的最大感受那樣,VR產業的常態或許是“唯一不變的就是變化本身”。所以相比于對趨勢的認知,“不斷適應變化”或許才是VR這個新型行業最重要的生存技能。



        VR技術帶來的沉浸式交互體驗達到吸引受眾為企業引流的目的,為各個實體商企開辟了新型互聯網線上線下互融模式,以智能營銷全產業鏈模式賦能品牌,形成企業品牌營銷生態閉環。
來源:VR全景拍攝制作
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